2017年，手機(jī)廠商似乎爭(zhēng)相打顏色這針興奮劑，從年初的小米初音未來(lái)藍(lán)綠色，到近期的姨媽紅iPhone7，無(wú)不透露著手機(jī)廠商的營(yíng)銷伎倆和設(shè)計(jì)師沒有創(chuàng)新的焦慮。

　　早在過(guò)去，智能手機(jī)普遍只有黑白灰銀金幾種顏色。在兩年前，蘋果拿出來(lái)的玫瑰金配色一時(shí)讓業(yè)內(nèi)廣為關(guān)注，顏色營(yíng)銷從這個(gè)時(shí)候就已經(jīng)開始了。去年，OPPO R9系列去年推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版(藍(lán)紅)四種顏色，日前蘋果推出的新款紅色iPhone將手機(jī)換色的暗戰(zhàn)拉到了臺(tái)面上。

　　當(dāng)前華為新品P10就有鉆雕金、鉆雕藍(lán)、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠等多個(gè)顏色。另?yè)?jù)說(shuō)三星新品Galaxy S8將推出白色、黑色、銀色、粉色、藍(lán)色、紫色六種顏色。

　　當(dāng)下LG電子的新品G6就有神秘黑、深空灰、鉑金白三款顏色。據(jù)相關(guān)消息透露OPPO綠色版R9s已曝光，疑似小米Note2或?qū)⒂芯G色版本面世。另外，索尼也參與到顏色大戰(zhàn)之中，為 XPERIA XZ 推出的靜謐藍(lán)和 XPERIA XZs 的冰藍(lán)這種極端的顏色。全球權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)Pantone指出，草木綠將會(huì)成為2017年度流行色彩。

　　心照不宣的顏色比拼背后：用“7秒定律”激活用戶疲態(tài)

　　顏色大戰(zhàn)背后，一方面，是當(dāng)前智能手機(jī)換色的基本都在采用鋁制外殼和強(qiáng)化玻璃，防摔耐磨抗沖擊性以及堅(jiān)硬度越來(lái)越好，手機(jī)保護(hù)殼變得不再有必要，開始想著通過(guò)改變以及增加手機(jī)色彩來(lái)改善銷量。

　　之所以廠商們覺得換色可以改善銷量，它也是有理論依據(jù)的。我們知道，美國(guó)營(yíng)銷界有個(gè)“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿。

　　商品留給消費(fèi)者的第一眼印象才有可能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品是否感興趣，如果在第一眼無(wú)法吸引人們關(guān)注，在視覺設(shè)計(jì)草草了事，那么用戶不會(huì)對(duì)其功能、質(zhì)量等其他方面有進(jìn)一步了解的欲望。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。因此，這就是“色彩營(yíng)銷”的理論依據(jù)。

　　當(dāng)前各種手機(jī)之間的差異化創(chuàng)新越來(lái)越少，用戶對(duì)于市場(chǎng)上的新機(jī)需求普遍陷入疲態(tài)，顏色則可以恰如其分起到催化劑的作用，它可以激活用戶疲態(tài)，愿意從視覺沖擊上選擇關(guān)注新顏色手機(jī)的性能與功能創(chuàng)新。

　　廠商的焦慮大于以往：手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值推廣門檻阻力已變大

　　另外是，當(dāng)前廠商們焦慮遠(yuǎn)大于以往。2.5D 弧面玻璃、一體化金屬機(jī)身、雙攝像頭、快充、指紋識(shí)別模塊差不多已經(jīng)成為了當(dāng)前主流廠商的標(biāo)配，也體現(xiàn)出當(dāng)前智能手機(jī)的創(chuàng)新尷尬。

　　另外，在手機(jī)廠商已經(jīng)幾乎沒有新的創(chuàng)新的前提下，廠商焦慮點(diǎn)已經(jīng)不是手機(jī)創(chuàng)新能否收獲外界的正反饋，其實(shí)也在焦慮新款手機(jī)能否在舊款面前有沒有明顯的辨識(shí)度與區(qū)隔性。

　　手機(jī)顏色再花哨，也不能替代用戶需要的技術(shù)革新，更不能成為各大手機(jī)廠商打破市場(chǎng)僵局的砝碼。市場(chǎng)的浮躁，創(chuàng)新的乏力，盡管顏色能暫時(shí)取悅用戶，但手機(jī)廠商如何改良自身的戰(zhàn)術(shù)路徑與戰(zhàn)術(shù)體系才是值得思考的難題。